2021 年：年轻人塑造的社会，热点人物背后的故事牵动人心_澳门金沙

2021年是元宇宙的起点，也是90后步入三十、00后步入职场的一年。“这一代年轻人”、“大公司里的年轻人”……我们被定义、被猜测、被追捧，新的品牌被我们未来的消费力所吸引，职场文化在我们入市后被颠覆、被重建。

我们身处2021年，一个由年轻人塑造的社会：网红层出不穷，新鲜“瓜”遍地，躺平、内卷都代表着态度……炙手可热的人物伴随着网络，在年轻人的世界里一次次爆红。喧嚣过后，我们发现，能触动人心的，只有人物背后的故事：

张坤在我们的支持下成为基金圈顶级明星；李子柒对抗MCN机构的战役让我们心动不已；马斯克向我们“推荐”狗狗币和Clubhouse，他当之无愧的“第一网红”称号；面对何同学、杨千骞、EDG的实力，我们毫不犹豫地给出掌声；也佩服丁真、许志胜、刘旭秀这些从默默无闻崛起成为顶级明星的人——镜头下，颜值或许就是正义，但态度和内容才是王道；岁末，我们有了灵娜贝儿的可爱与纯真，迪士尼再次俘获了我们的消费与热情。

让我们再看看这些角色，他们的2021年，是和我们公司一起完成的故事。

1 张坤：年度金融人物

“坤坤勇敢飞翔，iKun永远陪着你。坤坤永远不会老，永远是绩优投资人。”2021年之前，从业近9年的易方达基金管理公司经理张坤或许很难预料到，自己有一天会成为基金圈的红人偶像，拥有自己专属的全球粉丝团。

作为公募基金史上首位管理规模超千亿的基金经理，张昆擅长消费、医药、机械等板块，交易风格稳健，倾向于集中持仓、长期持有。1月25日，受白酒股重仓带动，张昆管理的“易方达蓝筹精选混合”净值单日飙升5.05%。

张昆被推上“神坛”的背后，是年轻一代金融意识的提升，以及金融焦虑。

Mob研究院数据显示，2020年新增投资者约6000万，其中90后占比超50%，他们大多是被2020年A股牛市带动的基金热潮吸引而来。对于缺乏系统基金管理知识的新手投资者来说，张昆“明星基金经理”的光环等于保本收益。然而牛年开局后基金市场的持续震荡，让“谁都能赚钱”的幻想一夜之间破灭。心态不稳定的新投资者开始频繁买进卖出，追涨杀跌，最后血本无归。

10月27日，张昆发布旗下基金三季度报告，四只产品合计规模达1057.48亿元，较二季度末减少287.3亿元。年初，不少关心“昆昆”业绩表现的投资者纷纷离场，昔日的“易方达张昆全球后援会”如今已不复存在。用粉丝圈的话来说，一个张昆翻车（失败），就会有千万个“基金大神”站出来。但作为年轻人的基金启蒙导师，张昆在2021年永远会留在年轻人的理财记忆里。

2 李子柒：年度网络红人

李子柒在各大平台的更新于7月14日全面停止，在发布《米油盐酱醋茶》最终章《井盐》后，这位靠田园诗意视频走红的顶级网红从网络世界消失。渐渐浮出水面的是李子柒和其背后的MCN机构杭州未念品牌管理有限公司之间关于利益分配的矛盾。

李子柒与微年从2016年9月开始合作，同年11月，爆红视频《兰州牛肉面》全网播放量超5000万次，让李子柒首次名声大噪。在双方合作的蜜月期，李子柒收获了2700万微博粉丝、1650万YouTube订阅用户，创下了“YouTube上订阅用户最多的中文频道”的吉尼斯世界纪录。另一方面，微年依托李子柒的顶级文化IP，在五年内完成六轮融资，估值一度达到50亿。

但由于李子柒本人并未持有微念任何股份，而是与微念合资成立了四川子柒文化传播有限公司，因此双方关于收益分成比例、相关商标权属等问题处于灰色地带，这也成为李子柒起诉微念的主要导火索。

李子柒一直以平和的形象出现在公众视野中，不代言、不直播，堪称网红圈的一股“清流”。即便是这次卷入商业纠纷，她给出的理由也是“我要守护李子柒”。然而当网红经济进入下半场，内容生产链条中个体创作者的影响力被进一步弱化，即便已经成为文化符号的李子柒也要花费大量精力与MCN机构对抗。李子柒与微念的官司最终会如何收场，目前看来，这场资本博弈的结果或将是一场两败俱伤的局面。

3.马斯克：畅销商品

作为特斯拉创始人，马斯克的野心不仅在新能源汽车，更在地球。马斯克的推特是他带货的主要平台，目前粉丝超过6800万。“Use Signal”、“Doge”、“Gamestonk！！”……马斯克的每一条推文，都是华尔街青年财富的线索。据媒体不完全统计，三年时间里，马斯克直接或间接推广了至少18家公司和产品，以及一个镍币概念股风口。仅今年一年，马斯克就在中国推广了两款产品：狗狗币和clubhouse。

今年 1 月，马斯克在自己的推特主页上添加了 #Bitcoin 的标签，此举引发了市场短暂的暴涨——比特币价格在一小时内上涨了 6000 多美元，突破了 38000 美元/枚。随后，马斯克再次发声力挺比特币，感叹自己应该早点买入，而一周后在特斯拉提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中，大家才发现特斯拉已经购买了价值 15 亿美元的比特币，并且很快就会接受比特币支付。随后，马斯克又疯狂“修正”狗狗币，称其为自己最喜欢的加密货币，甚至毫无架子地晒出了自己和狗狗表情的合成照。不过，大家这次是做好了带货准备的，因为根据调查，马斯克很可能是 360 亿个狗狗币的拥有者，相当于整个市场供应量的 27%，价值约 25 亿美元。

音频社交软件 Clubhouse 是马斯克将产品推向市场的另一个成功例子。2 月初，马斯克出现在 Clubhouse 的一个房间里，分享了他对火星计划、比特币和脑机接口的看法。他还邀请 Robinhood 创始人加入，并谈到散户投资者对华尔街的影响。之后，马斯克与 Kanye West 见面，导致 Clubhouse 服务器崩溃。

每一个渴望财务自由、期待“科幻变成现实”的年轻人都是马斯克的忠实粉丝；而他亲自给年轻人的财富建议是：努力工作、聚焦重点、适时承担风险。

4. 何先生：年度大学生创业者

何晶的成功贯穿了整个2021年，虽然他只发布了5个视频，但几乎每一条内容都登上了各大平台的榜单：1月，何晶设计开发了专门治疗手机成瘾的“时间锁”APP，该APP在华为应用商店下载量近百万次；2月，何晶对话库克，受到外交部点赞、主流媒体转发；4月，何晶对比了市面上几款AR眼镜，随后元宇宙闪亮登场；7月，何晶毕业，他巧妙地将视频和毕业设计融合在一起，将严谨和浪漫发挥到极致，也为自己的毕业画上了一个完美的句号；11月，选择在杭州创业的何晶发布了自己的首支商业视频，整段视频不到8分钟，却直接带动上市公司乐创股份涨幅13%，#和雪AirPower#也登上了微博热搜。

关于何刚的商务合作价，网上众说纷纭。不管“300万单”是否属实，这已经让何刚一跃成为哔哩哔哩年轻博主的榜首。就在大家猜测市场会给何刚怎样估值时，何刚本人也在微博上发文招聘助理，起薪1万元/月。

“动手能力强、科研能力强、会编辑、懂英文”，这样的人才价值远超每月1万元的工资，但能加入何刚的工作室或许意味着更大的机会。如今他在哔哩哔哩拥有近900万粉丝，但更宝贵的财富是他无穷的动力，以及尚未充分开发的脑力和青春。

5 杨茜：年度女性体育人物

今年夏季奥运会，我们再次见证了女性的力量。中国奥运代表团获得的88枚奖牌中，女性获得53枚；中国奥运代表团431名运动员中，女性运动员298人，占比69%。杨茜夺得首枚奥运金牌，成为万众瞩目的焦点。

在媒体镜头前做出的心形手势，让杨茜收获了更多跨界粉丝。大众不仅赞叹她的实力，更赞叹她的可爱。夺冠后的日子里，杨茜远在宁波姜山镇杨家弄村家门口，每天都有1000多名周边群众前来打卡。杨茜头上的小黄鸭发夹成了网红，被抢购一空；商业代言也如潮水般涌到杨茜面前：阿娇奥运推广大使、Zeekr零时代大使、太平鸟时尚女装超级中国区、雅诗兰黛和小米CIVI品牌代言人等等。近日，杨茜入围2021清华大学年度学生风云人物。

欲戴皇冠，必承其重。在名利面前，杨茜似乎没有心理负担。即使被要求一次次重现红心姿态，即使人生永远无法归零，杨茜依然保留着青春的活力和快乐。在脱口秀跨年发布会上，她调侃自己被夸得太高，自己只是一名“普通”的清华学生。

6 EDG：年度热情人物

11月7日，远在7000多公里外的冰岛雷克雅未克温泉谷体育馆，中国LPL战队EDG以3:2的比分逆转韩国LCK战队DK，夺得2021英雄联盟世界总决赛冠军。当天凌晨，EDG夺冠的消息席卷社交网络，引发年轻人的狂欢。据新浪微博统计，相关热搜上榜次数达80次。今年赛事期间，B站直播人气峰值近5亿。

对于EDG来说，这个冠军来之不易。自2013年9月成立以来，EDG从2014年到2018年连续参加了五届S赛（英雄联盟世界赛），但从未闯过八强。2020年，陷入低迷的EDG创下了队史最差战绩，未能晋级季后赛。在英雄联盟观众中，有一句话叫“说到让人失望，EDG从不让人失望”。

虽然EDG在新赛季招募了三位实力不俗的选手，并以春季赛和夏季赛的优异成绩以LPL赛区头号种子的身份进入世界总决赛，但几乎没有人相信他们能战胜大热门DK。最终，EDG抓住机会，登上英雄联盟的顶峰。这是继王思聪的IG战队和FPX战队之后，LPL历史上的第三个世界冠军，也是LPL战队首次在决赛中击败韩国对手。

蛰伏多年后卷土重来的故事总是让人着迷，EDG的胜利直接让原本是小众运动的电子竞技出圈了，这也是电子竞技的魅力所在，局势瞬息万变，成败就在一念之间，无论你是不是游戏爱好者，都不妨碍我们为之兴奋。

7 许志胜：年度喜剧人物

《脱口秀大会》第四季，被誉为“脱口秀天花板”的周奇墨终于夺冠，证明了自己的实力。但正如选手杨莉在节目中调侃的那样，脱口秀之王不一定是第一名，但可能是最火的那一个。如此一来，凭借“逗号刘海”“暴力丑化”“脱口秀鹿晗”等热门梗以及“北智胜南广智”CP线迅速爆红的许致胜堪称本季最大黑马。

比赛中，首次参赛的许志胜以新人身份闯入决赛，并最终获得第四名。他出场引发的笑料“喂饱了整季的素材库”，网络话题热度明显高于其他选手。节目结束后，许志胜接到了不少通告，除了各类脱口秀、商演，还亮相《年度喜剧大赛》、《大家的家》等热门综艺，为云南白药养元清、科颜氏、绿源电动车等多个品牌代言，担任顺丰速递首席“赢健康官”。

精致的舞台场景、魅力十足的艺人，才能将许致胜的“外貌优势”发挥到极致。诚然，他的成功不仅得益于外貌，也离不开他自身的喜剧功底，但更重要的是，在网络讨论环境愈发恶劣的当下，许致胜讲出的外貌笑话，自嘲而非冒犯，直接却政治正确，在安全区内最大程度贴合观众的笑点，是属于2021年的喜剧人物。

8 丁真：年度文化传播人物

2020年年底，20岁的丁真凭借“7秒微笑”一夜成名。2021年，他出现在越来越多的演出和综艺节目中，参加联合国演讲、直播农产品、发行音乐单曲、拍摄时尚杂志封面……丁真的热潮还在继续。

在这个“颜值即正义”的时代，丁真最初以帅气的外形和朴实的气质吸引大众，网友们为丁真创造了一个新词“甜美野小子”，形容他“狂野又纯情”。

丁真身上的藏族元素，成为他走红的更大动力。被国有企业“理塘文旅公司”招入后，丁真担任理塘旅游形象大使、四川文化旅游推介大使，拍摄家乡宣传片、直播讲解当地博物馆。视频中，丁真穿着美丽的藏族服饰，骑着骏马驰骋在草原上。大众通过丁真看到了壮美的藏族风光，实现了对康巴藏区的浪漫想象。

丁真给家乡理塘县带来了看得见的旅游效益。这个刚刚脱贫的贫困县，过去并不出名，现在却一下子变成了热门旅游目的地。很多人是因为丁真才知道理塘，甚至纷纷来到理塘生活、创业、投资。数据显示，今年国庆黄金周，理塘县共接待游客137967人次，实现旅游总收入1.52亿元，同比增长72.4%。

无论丁真出现在什么场合，他身上最强烈的印记依然是藏族少年，而他的目标始终是宣传家乡。他参加的各类演艺活动，多为保护生态、传播民族文化、扶贫济困等公益主题。在当地政府的引导和保护下，丁真没有被过度消费，避免成为过气的娱乐网红，而是成为了一个得到官方认可、可持续传播的文化符号。

9.刘旭秀：年度反内卷化人物

这位27岁的俄罗斯小伙，在男子组合选秀节目《创造营2021》中，凭借“天天想下班的打工仔”形象意外爆红。在不少网友眼中，刘旭秀不仅是一位“头脑清醒的世界哲学家”、世界级的静修表演艺术家，更是职场反内卷化年轻人的杰出代表。

刘旭秀原本是节目中两名留学生的中文翻译，但因为形象好而被节目组看中，阴差阳错地加入了选秀节目。没有歌舞基础的他，在经历了高强度的训练生活后，后悔莫及，只想早日被淘汰。于是他佛系地玩游戏，从不主动在镜头前展现自己，经常躲在角落里不说一句话，能休息就休息，并诚实地告诉粉丝“成为男团成员不是他的梦想”。

刘旭秀的叛逆行为与其他选手拼命展现自我形成鲜明对比，为观众提供了很多反差萌的笑料，引起了广大“社畜”的共鸣，使其极受欢迎。

作为一个外国人，他总能用简洁流畅的中文说出富有哲理的话语，他的“金句”甚至被选入北师大思想政治教育课的案例分析。当他被分到最差的F班时，其他选手都担心自己会被淘汰，他却难掩喜悦：“F代表Freedom，自由，我该回家了”；对于众多崇拜他的粉丝，他始终保持清醒，“从喜欢到讨厌，只有一步之遥”；当粉丝一次次给他高票时，他并不开心，“按照一些规则我赢了，但某种意义上我输了。”

最终，不按套路出牌的刘鲁秀成为了所有参赛选手中最大的赢家，他获得了大量商业合作，他为瑞幸咖啡代言的生椰拿铁一度销售一空。

李路秀的表演效果已经远远超出了一场选秀节目。他之所以能脱颖而出，是因为他顺应了时代反内卷化潮流，体现了不少职场年轻人的心理状态。年轻人在郁闷、沮丧的李路秀身上看到了自己，“这不就是不想上班的我吗？”

10 Lingna Belle：年度虚拟角色