外媒指出,疫情之下,中国人对身体健康的关注度空前提升,自发性健身意识大幅提升,网络健身用户数量激增,这些都为体育健身产业转型升级提供了新机遇。
健身正在成为一种潮流
“摆动手臂、抬起双腿,腰上的赘肉就掉下来了”、“打卡刘畊红老师,一起减肥”……今年,“刘畊红”健身直播在短视频平台的火爆,成功带动了大众对网络健身的热情。智能技术的快速发展,让“云健身”的普及度大大提升,越来越多的人开启了“云健身”模式。
日本《东方日报》报道称,受疫情影响,中国线上健身行业迅速增长。2021年,健身应用“Keep”月活跃用户达3440万,每人每月参与训练4.1次。抖音上,健身账号粉丝数2021年也增长了3倍,体育主播收入平均增长2.5倍。台湾歌手刘畊宏在上海疫情封锁期间做健身直播,粉丝增长超4000万。
随着中国全民健身热潮的兴起,陆地冲浪(简称“陆上冲浪”)、飞盘等新颖、易学的运动越来越受到消费者的青睐。新加坡《今日报》网站近日报道称,今年春季以来,陆地冲浪运动在中国城市尤其是女性中逐渐流行起来。相比于其他形式的滑板运动,陆地冲浪被认为更容易学习。北京冬奥会期间的冰雪运动热潮也推动了陆地冲浪运动的发展,相关俱乐部、组织和课程数量激增。在北京地标建筑“水立方”附近,每周举行的免费女子陆地冲浪活动,已从4月下旬的十几场常规活动增加到近百人。
据英国《金融时报》网站报道,受疫情影响,很多原本经常出国旅游的中国城市居民频繁前往野外探险,露营和户外运动产业应运而生,上海、北京、深圳等大都市周边的田野、河流、山脉等成为城市居民喜爱的度假胜地。
在人们的印象中,相比年轻人在家里戴iWatch上跑步机测心率的锻炼方式,中国老年人的健身方式更加“野”。一棵树、公园里的单杠,都是他们健身的舞台。倒挂、悬空站立、旋转、跳跃……这些娴熟的动作,连年轻的健身达人都为之惊叹。
美国《赫芬顿邮报》曾这样描述这些老人的健身场景:“没有跑步机,没有iPod,没有吸汗面料的衣服。没有蛋白奶昔,没有热瑜伽,没有运动记录仪。只有攀爬架和令人难以置信的身体素质,这些中国老人在北京天坛公园展示了人体的灵活性。”
多重因素推动
健身热为何在中国如此流行?外媒从多个角度进行了解读。
日本《东方日报》分析称,中国经济持续增长,居民消费水平不断上升,大大增加了餐饮、健身、艺术等娱乐活动的支出。快节奏的工作生活让越来越多的城市居民希望通过健身来保持健康。此外,人们越来越注重外表。过去,男性肥胖被视为“有尊严、可靠”。现在,人们普遍认为,健美的身材、硬朗的外表“能对一个人的工作、收入、婚姻乃至整个人生产生积极影响”。因此,“保持身材”的观念在中国逐渐深入人心,健身风潮也随之盛行。
政府的鼓励也是中国全民健身运动蓬勃发展的重要原因。2021年8月3日,中国国务院发布的《全民健身计划(2021-2025年)》指出,到2025年,全民健身将带动全国体育产业总规模达到5万亿元。近日,国家体育总局印发《体育助力稳经济促消费激发活力工作方案》,从加大力度帮扶企业纾困、增加体育产品供给两个维度,提出了落实纾困政策、增加赛事供给、加快投资建设、深化融合发展、促进体育消费等举措。
美国体育商业媒体FOS发表题为《中国希望发展体育产业》的分析文章指出,中国若想实现2025年体育产业规模达到7730亿美元的目标,必须比2019年增长70%。“规划每个社区都拥有体育设施,新建或改建体育场馆、体育公园和健身中心2000个以上。”
美国有线电视新闻网报道称,近年来,中国采取了诸多举措推动冬季运动。自北京成功申办冬奥会以来,中国对冬季运动的整体投入相当可观。根据国家体育总局的数据,中国现在有650多个标准冰场和800多个滑雪场,这两个数字分别比2015年增长了317%和41%。自北京成功申办冬奥会以来,已有超过3亿中国人参与了冬季运动。如今,中国各地的孩子们都有机会参与冬季运动。即使在中国一些气候相对温暖的城市,室内滑雪场、溜冰场、模拟滑雪机等冰雪运动场所也在不断涌现。
奥运会等大型体育赛事极大地激发了公众参与体育健身的热情。
俄新社报道称,在冬奥会筹备和举办过程中,中国民众对冬季运动的兴趣越来越浓厚,北京冬奥会为中国体育产业发展和奥运相关地区发展做出了积极贡献。《纽约时报》称,冰雪运动在中国各地流行起来,冬奥会助力中国实现体育强国梦想。
带动效应可期
“中国政府制定了雄心勃勃的计划,到2025年将全国体育产业总规模发展到5万亿元,让体育带动经济发展、创造就业、吸引投资。”彭博社根据国际货币基金组织提供的GDP数据估计,如果这一目标实现,到2025年,体育占中国GDP比重将达到3.3%,高于2015年的2.5%。按照“每千人有2.16名社会体育指导员”计算,《全民健身计划(2021-2025)》将为中国带来300多万名社会体育指导员,带动全民健身。这一数字将超过2019年中国酒店餐饮业从业人员的数量。
据日本东方日报报道,《2021年中国健身行业数据报告》显示,未来中国健身市场规模将从2021年的7866亿元增至2026年的1479.3亿元,年复合增长率达13.5%,远高于同期全球健身市场的增速。
在外媒看来,陆上奔跑、露营等运动的产业带动效应值得期待。
新加坡《今日报》网站报道称,推荐应用“小红书”称,6月份“陆冲”搜索量同比增长50倍。电商巨头京东报告称,6月份陆冲板销量同比增长80%。据一家滑板店店长介绍,今年他们店的营收增长了约300%,陆冲板约占增量的50%,女性消费约占店内销售额的70%。
据英国《金融时报》网站报道,iiMedia Research预测,今年中国消费者在露营装备等物品上的支出将达到约350亿元人民币,同比增长近20%。博盛轩咨询专家斯特菲·诺埃尔表示:“时尚品牌、运动服装公司和户外装备零售商都在抓住户外休闲的潮流。”
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