5月19日，2021年上海体博会期间，拥有15年历史的跑步机制造商一健发布了一款名为“一健魔镜”的健身镜； 同月27日，城市户外运动平台咕咚在北京发布了“FITMORE”健身镜； 仅仅两天后，互联网健身平台乐客运动也在杭州发布了一款“LITTA MIRROR”健身镜。

10天内，三款健身镜同时上市。 此时，距离国内首个智能健身镜品牌“FITURE”完成3亿美元B轮融资仅一个多月。 尽管大多数普通人对这个新物种还知之甚少，但健身镜之战已经打响。

风起云涌的“健身镜”

据体育大商不完全统计，截至目前，已推出或公布研发计划的健身镜已有9款，更多的健身镜玩家正在逐渐涌现。

为什么健身镜在国内大量涌现？ 咕咚CEO沉波表示，健身镜是家庭健身内容的重要载体。 与电视相比，健身镜更容易移动和操作。 它们还可以与其他产品联动，成为家庭健身的中心。

咕咚发布的“FITMORE”可以与心率手环手表、跑步机、体脂秤、跳绳等设备互联，实现运动心率、卡路里消耗、用户PK排名等数据交互。

咕咚CEO沉波发布“FITMORE”

据了解，咕咚早在2019年就开始研发健身镜，两年内投入数千万研发费用，最终在今年推出了FITMORE智能健身镜，有标准版和3D摄像头版，售价为分别为 3,999 和 3,999。 4999。两个版本的区别在于后者内置3D摄像头，可以进行AI识别并评分、批改和教学。

从定位上来说，FITMORE适合多个群体。 健身课程不仅包括城市亚健康调理、伸展放松、健身增肌、减脂塑形等基础课程，还包括亲子互动课程、老年健身课程、针对家庭关系和成员开发的互动课程、如情侣/夫妻互动课程，充分覆盖家庭每个成员的健身需求。

FITMORE智能健身镜标准版

乐客体育3年前也注意到健身镜，但经过一番研究和考虑，暂时搁置了该项目。 一方面，当时中国的家庭健身市场还处于起步阶段，教育和培育市场需要相当大的成本。 另一方面，乐客当时刚刚提出健身行业的“水、电、煤”战略，并与各个健身房、工作室、专业教练、课程开发和培训机构合作，并没有多余的精力开发健身镜。

早在5月20日，乐客运动旗下《LITTA MIRROR》就开启了1999元的限时闪购预售。 这款健身镜是基于乐客在线健身服务品牌LITTA推出的。 目前，LITTA拥有25万+在线付费用户，50+网红教练，10,000+教练储备，2,000+在线视频课程，100+课程类别，包括舞蹈、燃脂、瑜伽、塑身、办公放松、康复、儿童、知识等

LITTA MIRROR 已开启预售，预计6月底发货

蓝筹股还是智商税？

健身镜是资本市场眼中的蓝筹股。

在国外，Mirror去年被运动品牌Lululemon以5亿美元收购（相关链接：）； Tempo近期完成2.2亿美元C轮融资（相关链接：）； Tonal于3月31日刚刚上线，完成2.5亿美元E轮融资。 （相关链接：）。

国内方面，FITURE迄今已完成4轮融资，获得近4亿美元注资。 不仅是最快达到独角兽规模的智能健身公司，也是全球运动健身领域B轮融资金额最大的公司； “中国版”“Tonal”数智引力三个月内获两轮融资； 正在研发“ptmirror”健身镜的中国数据今年年初也获得了1亿元融资。

FITURE获4轮融资近4亿美元注资

但从此前发布的FITURE、中国版魔镜等品牌的电商销售情况来看，市场对这种健身镜新品种反应冷淡。 英派斯招股书数据显示，我国城市每100户家庭拥有健身器材仅4台，普及率不足5%。 外界从未停止质疑健身镜是否是“智商税”。

“健身镜是否是智商税，取决于它创造的用户价值有多高。如果高于用户支付的价值，就不是智商税。否则，就是智商税。” 乐客体育创始人兼首席执行官韩伟说道。 ，“我们认为健身镜最有可能是一个好产品，并且在美国已经开始使用。美国的健身人群普及率较高，健身意识也较高。健身镜更有可能中国的健身市场显然是一个高增长的市场，健身意识和习惯实际上会很快形成，我们对健身镜在中国市场的增长持乐观态度。”

韩伟 乐客体育创始人兼CEO

在韩伟看来，国产健身镜的价值尚未实现。 有人认为买健身镜就是智商税。 可能是因为他们购买的产品质量不好。 它们可能只有硬件而没有内容，或者操作逻辑不合理，导致健身镜给人一种负值产品的印象。 对于LEX来说，健身镜是改善用户家庭健身体验的解决方案之一。 LEX自成立以来也将采取同样的做法，希望以长远主义创造价值。

“内容+技术”将是健身镜的核心壁垒

虽然国内外市场上已经有这么多的健身镜，但仔细一看就会发现，这些外表几乎一样的镜子，“里面”却大不相同。

从课程呈现来看，大部分健身镜以“录音+直播”的形式提供课程，配备心率、燃脂率等核心数据。 课程分为研发+自学两大类，内容涵盖老人、儿童等，根据家庭成员的使用需求，售价一般在目标用户的合理消费范围内团体。

相比较而言，各种镜子最大的区别在于这款健身镜的识别功能和技术指导。 沉波表示，健身镜的硬件门槛并不高。 在中国，有数百家可以制作健身镜的五金企业。 更强大的是内容算法和服务体系。 一方面，健身镜应用于家庭场景，这决定了其内容不会像健身房那样采用严肃且长期的训练模式。 娱乐化、碎片化的内容体系更适合家庭健身。

另一方面，健身镜最大的难点在于依赖技术的智能识别和AI引导。 Gudong的Fitmore健身镜将配备3D摄像头。 与2D相比，3D摄像头不仅可以捕捉用户左右移动的变化，还可以捕捉前后姿势。 还可以捕捉变化，大大提高了健身镜动作捕捉的准确性。

此前推出的FITURE配备了广角低畸变AI动态捕捉相机，并搭载了自主研发的FITURE Motion Engine™系统。 据Sports Business报道，FITURE共有16个认可点。 外庙内置3D动作捕捉系统和AI技术，通过每秒发射30个红外光脉冲来捕捉动作，从而生成由80,000个独立数据点组成的3D人体模型。

但从实际体验和用户反馈来看，已经推出的健身镜仍然没有达到用户心目中的理想状态。 不少健身镜开发商也表示，下一阶段健身镜的更换将成为常态。

据业内人士介绍，早在几年前，中国市场上就出现了SmartSpot、Emotion等智能健身镜的雏形。 可见，健身镜是一款非常理想的产品，但与“魔镜”的研发和技术赋能息息相关，并非一朝一夕之事。 在这场已经开始的“百镜之战”中，最终生存下来的企业应该是具有互联网和科技基因的企业。

SmartSpot 健身镜 2015

注：本文所用图片来自咕咚、乐客、FITURE